- Costo inicial
- $6 al mes, más el presupuesto de anuncios
- Un lote
- 18 archivos en unas cuatro horas
- Tiempo de IA usado
- Unos 70 de 300 minutos
- Prueba más corta
- 7 días (recomendación de Meta)
- Meta informa de un costo por resultado un 34,5% menor en los anuncios de video 9:16 con audio de Reels que en los anuncios con imagen, en 15 pruebas A/B realizadas con anunciantes1.
- Con la mediana de costo por clic de 2024–25, $0,70, $140 a la semana compran unos 200 clics: 11 por anuncio si se reparten entre 18 anuncios, muy pocos para comparar15.
- Meta recomienda pruebas de al menos 7 días que cambien una sola variable, y dice que un conjunto de anuncios se estabiliza tras unos 50 resultados en una semana1214.
- Tres conceptos, tres ganchos y dos formatos dan 18 archivos y usan unos 70 de los 300 minutos de IA del plan Starter de $6.
Qué tiene que lograr un anuncio de video de producto y qué han medido las plataformas
Esta guía mira desde el lado del anunciante: una tienda, o un freelance que le hace los archivos de sus anuncios, paga a Meta, TikTok o YouTube para que muestren un video. Grabar para marcas se trata en cómo ser creador de UGC; ganar comisiones, en marketing de afiliados con video.
Cada plataforma midió su propio producto: fíjate en la dirección, no en el tamaño. Google dice «más del 20%».
Son vendedores que describen su propia mercancía. El 34,5% de Meta sale de 15 pruebas A/B de anunciantes de comercio electrónico, comercio minorista y productos de consumo envasados1. Las cifras de TikTok sobre los Spark Ads (finalización +30%, interacción +142%, conversiones +43%) están en una página de ayuda actualizada en marzo de 2026 que no indica el periodo de la prueba10. El comunicado de prensa de Meta de diciembre de 2025, según lo recogió Marketing Dive, atribuye a los anuncios de colaboración un costo por adquisición un 19% menor y una tasa de clics un 13% mayor11.
Como vara de medir externa, el estudio comparativo de 2025 de WordStream cubre 554 campañas de tráfico de Facebook en EE. UU. entre abril de 2024 y junio de 2025: una tasa de clics mediana del 1,71% y un costo por clic de $0,70, y del 4,13% y $0,34 en compras, coleccionables y regalos15. A una categoría le bastaban tres campañas para figurar, así que tómalos como valores aproximados.
Especificaciones de los anuncios de video por ubicación: proporción, tamaño y duración
| Ubicación | Proporción | Tamaño que indica la plataforma | Duración recomendada |
|---|---|---|---|
| Anuncio de Instagram Reels | 9:16 | 1440 × 2560 píxeles | Se aceptan hasta 15 minutos; no se indica una duración ideal2 |
| Anuncio de video en el feed de Facebook | 4:5; también se admite 1:1 | 1440 × 1800 píxeles | Se aceptan hasta 241 minutos34 |
| Anuncio in-feed de TikTok | 9:16; se aceptan 1:1 y 16:9 | 540 × 960 como mínimo; graba en 720p o más | Hasta 10 minutos; el gancho en los primeros 6 segundos56 |
| Anuncio de YouTube Shorts | 9:16 | 1080 × 1920 píxeles | De 10 a 30 segundos en los anuncios orientados a la acción; menos de 60 segundos78 |
| YouTube in-stream | 16:9 | 1920 × 1080 píxeles | Depende del tipo de campaña8 |
Las cifras son las de las propias plataformas, a octubre de 2026. Un máster en 9:16 cubre Reels, Stories, TikTok y Shorts, y una copia en 4:5 cubre el feed de Facebook; añade 1:1 o 16:9 solo para carruseles y video in-stream4. CutLuma exporta el 9:16 a 1080 × 1920, el tamaño que recomienda Google8; Meta acepta anuncios de Reels a partir de 250 píxeles de ancho2.
Zonas seguras, sonido y los primeros segundos
- Arriba, dejar libre14%
- Centro seguro51%
- Abajo, dejar libre35%
Deja libre también un 6% a cada lado. El gancho, el precio y los subtítulos van en la franja central.
Fuente: Guía de anuncios de Meta, Instagram Reels2
- Meta. Los subtítulos son «opcionales, pero recomendados» y el sonido, «muy recomendado» en los anuncios de Reels, que se reproducen con el sonido activado de forma predeterminada12.
- TikTok. El gancho en los primeros 6 segundos, la oferta en los primeros 3, subtítulos o texto superpuesto, y de 3 a 5 creatividades por grupo de anuncios6.
- YouTube. Los ABCD de Google (atención, marca, conexión, dirección): muestra el producto desde el principio y repite en la voz en off la llamada a la acción que aparece en pantalla9.
- Las tres. Cada afirmación debe poder leerse con el sonido apagado y oírse en voz alta para quien lo tiene encendido.
Cuánto cuesta comprar creatividades para anuncios y cuánto cuesta hacer un lote
| Fuente | Qué recibes | Precio |
|---|---|---|
| Billo, octubre de 2026 | Un video de creador, dos revisiones, derechos para anuncios; los ganchos y los formatos se pagan aparte | Desde $9920 |
| Insense, 2026 | Un video de creador, más un plan de plataforma desde $400 al mes | Desde $10021 |
| Collabstr, 2025 | Paquete promedio de UGC en 21.000 colaboraciones | $180 anunciado, $154 pagado22 |
| CutLuma Starter | Proyectos ilimitados, sin marca de agua, 300 minutos de IA | $6 al mes |
Necesitas cinco o seis fotos del producto, diez clips grabados con el teléfono y Chrome, Edge, Brave o Firefox de escritorio. Starter es el plan adecuado: el lote supera los tres proyectos del plan Free, las herramientas de IA son de pago y un anuncio no debe llevar marca de agua (precios).
Un guion de anuncio para 15 y 30 segundos
El ejemplo es para un producto inventado, sin ninguna marca real: un organizador de cajones de bambú a $29. La versión de 15 segundos tiene unas 40 palabras, o 220 caracteres.
| Parte | Versión de 15 segundos | Versión de 30 segundos | Frase de ejemplo |
|---|---|---|---|
| Gancho | 0 a 3 | 0 a 3 | El cajón de tu cocina no tiene por qué verse así. |
| Problema | Se omite | 3 a 8 | Todas las mañanas revolvía todo esto para encontrar una cucharita. |
| Producto y demostración | 3 a 10 | 8 a 20 | Este es el organizador de [Marca]. Se extiende hasta ajustarse al cajón, y cada cosa tiene su lugar. |
| Prueba | Se omite | 20 a 26 | Una frase de una reseña real, usada con permiso. |
| Oferta y llamada a la acción | 10 a 15 | 26 a 30 | $29 con envío gratis esta semana. Toca «Comprar ahora». |
Escribe tres ganchos por concepto, porque lo que vas a probar es la apertura: un gancho de problema (como el de arriba), un gancho de resultado («Un cajón, dos minutos, listo») y un gancho de oferta («$29 arreglan tu peor cajón»).
El flujo de trabajo en CutLuma: tres conceptos de anuncio a partir de una página de producto
El lote es 3 conceptos × 3 ganchos × 2 formatos = 18 archivos MP4: un anuncio con fotos sacado de la página de producto (A), un anuncio de oferta hecho con una plantilla (B) y una demostración hecha con clips del teléfono (C). Termina primero cada máster en 9:16.
- Guarda el kit de marcaEn la pestaña Estilo, abre Kit de marca, añade el logo, los colores, la tipografía y la dirección de la tienda, y haz clic en Guardar kit de marca.
- Concepto A: pega el enlace del productoEn la pestaña Herramientas de IA, elige Hacer un anuncio con el enlace de un producto (De enlace de producto a anuncio en video, planes de pago), pega la dirección y haz clic en Traer producto. La herramienta lee el nombre, el precio y las fotos y redacta un guion. Edita Frase inicial, de Beneficio 1 a 3, Precio y Texto del botón, marca hasta seis fotos y haz clic en Crear mi video. Obtienes un anuncio de 1080 × 1920 de unos 13 segundos con los colores de tu marca: gancho, tres beneficios sobre fotos en movimiento y una tarjeta de precio. Si una tienda bloquea la herramienta, sube las fotos y empieza con una plantilla.
- Recorta las fotos del productoSelecciona una foto, elige Quitar el fondo de una foto en Herramientas de IA y haz clic en lo que quieres conservar. La herramienta para quitar el fondo de una imagen es gratis con una cuenta y guarda un PNG transparente.
- Concepto B: un anuncio de oferta hecho con una plantillaEn la pestaña Plantillas, busca «oferta» o «sale» y abre un diseño de las colecciones de Ventas y negocios o de lanzamiento de producto. Pon en su lugar la foto recortada y después, en la pestaña Texto, haz clic en Etiqueta de precio o en Estallido de oferta, dentro de Combos (poner texto a un video).
- Concepto C: una demostración con clips del teléfonoSuelta los clips en la línea de tiempo; S divide y Shift+Delete quita un trozo y cierra el hueco. Para cambiar lo que hay detrás de un producto, grábalo sobre un fondo verde y activa Pantalla verde en Quitar fondo (guía).
- Añade voz y músicaEn Herramientas de IA, elige Leer un guion en voz alta (voz en off con IA) y escoge una voz en inglés o en español: unos 60 minutos de IA por cada 1.000 caracteres, así que 13 para este guion. Añade una pista desde Material, Biblioteca de stock, Música y sonidos, selecciónala y activa Bajar bajo la voz.
- Añade subtítulos y revisa la zona seguraEn la pestaña Texto, elige Subtítulos automáticos y un estilo (subtítulos automáticos): alrededor de un minuto de IA por minuto de voz. Después pulsa Ctrl+K, elige Mostrar/ocultar zonas seguras y mueve todo lo que quede en la franja superior o en la inferior.
Variantes de gancho, dos formatos y una sola exportación en lote
- Duplica dos veces cada másterEn la página Proyectos, haz clic en Seleccionar, marca los tres másteres y haz clic en Duplicar, dos veces. Ponles nombres claros a las copias: organizador_A_gancho2.
- Cambia solo los tres primeros segundosSustituye el texto del gancho y el plano inicial, genera la nueva frase del gancho con la misma voz y vuelve a escribir su subtítulo. Todo lo que viene después del segundo tres queda idéntico.
- Copia a 4:5En cada uno de los nueve proyectos, pulsa Ctrl+K, elige Copiar a otros tamaños, marca 4:5 y haz clic en Crear copias (cambiar tamaño de video). Comprueba que el producto y el precio quedan dentro del encuadre en cada copia. 1:1 y 16:9 están en la misma lista.
- Exporta los 18 de una vezEn la página Proyectos, haz clic en Seleccionar, marca los 18 proyectos y haz clic en Exportar. Se procesan uno tras otro; Descargar todo (.zip) los reúne. Los planes de pago exportan sin marca de agua, salvo que actives una.
- Envía borradores para aprobaciónPulsa Ctrl+K, elige Marca de agua: estilo, posición y tarjeta final y escoge Patrón de prueba. Haz clic en Exportar en ese proyecto, después en Obtener enlace, y activa Permitir comentarios y reacciones.
- Copia para otros mercadosEn Herramientas de IA, elige Traducir todo el vídeo y después Una copia por idioma (Traducir video): texto y subtítulos en 17 idiomas, uno o dos minutos de tiempo de IA cada uno. Mira la guía práctica del negocio de video multilingüe.
| Tarea | Tiempo (estimación para planificar) | Minutos de IA |
|---|---|---|
| Tres másteres con voz, música y subtítulos | 2 horas | Unos 43: tres voces en off de 220 caracteres, tres pasadas de subtítulos |
| Seis copias con otro gancho | 48 minutos | Unos 18: seis frases de 50 caracteres |
| Nueve copias en 4:5, exportación en lote, revisiones | 62 minutos | 0 |
| Total | 3 horas y 50 minutos | Unos 70 de 300, con el guion del enlace de producto |
Antes de subirlos, reproduce cada archivo en un teléfono con el sonido apagado: el primer fotograma muestra el producto, y el nombre, el precio y la oferta coinciden con la página de destino.
Cómo probar anuncios de video con un presupuesto pequeño
El error es subir los 18 a la vez. Ejemplo: $20 al día son $140 a la semana, que con las medianas de WordStream compran unos 200 clics a partir de unas 11.700 impresiones15. Repartidos entre 18 anuncios, son 11 clics para cada uno. Un recuento de n eventos se mueve por azar alrededor de dos veces la raíz cuadrada de n, así que 11 clics pueden variar un 60%: un anuncio con 8 clics y otro con 14 no se pueden distinguir.
Con tres anuncios, una diferencia de un tercio probablemente es real; con 18, casi ninguna lo es.
Cálculo a partir de las medianas de WordStream15: dos dividido entre la raíz cuadrada del recuento
Las compras son todavía más escasas. Meta dice que un conjunto de anuncios suele estabilizarse tras unos 50 resultados en una semana12; TikTok dice que la volatilidad empieza a bajar tras unos 25 resultados o 7 días13. Ejemplo: con un costo inventado de $25 por compra, 50 compras cuestan $1.250 a la semana. Así que compara los anuncios con eventos frecuentes y confirma al ganador con las compras más adelante.
| Ronda | Qué cambia | Qué se mantiene igual | Anuncios y duración | Qué decide |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Los conceptos A, B y C, cada uno con el gancho 1 | Audiencia, presupuesto, página de destino, oferta | 3 anuncios, 7 días | La tasa de clics en el enlace y, después, el costo por resultado |
| 2 | Los ganchos 1, 2 y 3 en el concepto ganador | Todo lo que viene después del segundo tres | 3 anuncios, 7 días | El hook rate y, después, la tasa de clics en el enlace |
| 3 | El ganador frente a un concepto nuevo | Lo mismo que en la ronda 1 | 2 anuncios, 7 días o más | El costo por compra |
- Una variable, 7 días, sin ediciones. Meta dice que los resultados son más concluyentes cuando las versiones se diferencian en una sola variable, y recomienda al menos 7 días14. Editar un anuncio durante la fase de aprendizaje la reinicia12.
- El formato no es una prueba. Sube los archivos 9:16 y 4:5 como versiones de un mismo anuncio4.
- Escribe primero la regla. Por ejemplo: «un ganador necesita un tercio más de clics en el enlace, con al menos 60 cada uno». Si ninguno la cumple, quédate con los dos. Los otros 12 archivos son la ronda 2 y tu reserva.
La hoja de resultados: qué anotar y cómo leerlo
| Métrica | Cómo se define | Cómo leerla |
|---|---|---|
| Hook rate (tasa de gancho o thumb-stop) | Convención del sector, no una métrica de las plataformas: reproducciones de video de 3 segundos ÷ impresiones en Meta, visualizaciones de video de 2 segundos ÷ impresiones en TikTok1618 | Compara aperturas, entre ganchos de un mismo concepto |
| Hold rate (tasa de retención) | También es una convención: ThruPlays ÷ reproducciones de 3 segundos. Meta cuenta un ThruPlay cuando el video se ve completo o durante 15 segundos16; TikTok informa de las visualizaciones de 6 segundos18 | Hook rate alto y hold rate bajo: la apertura promete lo que el resto no muestra |
| Tasa de clics en el enlace (CTR) | Meta: clics en el enlace divididos entre impresiones17 | Referencia: la mediana del 1,71%15 |
| Costo por resultado | Importe gastado ÷ resultados, donde un resultado es el evento para el que se optimiza la campaña; Meta formula con él las hipótesis de las pruebas14 | Es el que decide, cuando el recuento ya es suficiente |
Vender paquetes de creatividades a tiendas como freelance
Los marketplaces venden un video de creador desde $99 o $100, y el trabajo promedio de UGC en Collabstr se pagó a $154 en 2025202122. Esos precios incluyen a una persona que graba, así que un paquete solo de edición debería costar menos por archivo.
| Paquete | Qué incluye | Precio de ejemplo | Base |
|---|---|---|---|
| Paquete de prueba | 1 concepto, 3 ganchos, 2 formatos (6 archivos), una ronda de revisión | $150 | Un video de marketplace, $154 pagados22 |
| Lote completo | 3 conceptos × 3 ganchos × 2 formatos (18 archivos) | $390 | Menos que cuatro videos a $9920 |
| Renovación mensual | 6 ganchos nuevos sobre el ganador, en los dos formatos (12 archivos) | $240 al mes | Ejemplo |
| Idioma adicional | Una copia traducida de cada archivo | $8 por archivo | Ejemplo |
Ejemplo: $390 por cinco horas de trabajo son $78 por hora antes de impuestos. Acuerda por escrito quién aporta las afirmaciones y las pruebas que las respaldan, y que vendes archivos, no resultados. Para las cuotas mensuales, mira cómo crear una agencia de video para redes sociales.
Un plan de 30 días
| Semana | Trabajo | Resultado |
|---|---|---|
| 1 | Reúne fotos, diez clips y tres reseñas con permiso. Escribe tres conceptos con tres ganchos cada uno. | Guiones y material |
| 2 | Arma los 18 archivos. Lanza la ronda 1: tres conceptos, 7 días. | 18 MP4, prueba 1 en marcha |
| 3 | Completa la hoja. Lanza la ronda 2: tres ganchos sobre el concepto ganador, 7 días. | Un concepto ganador, prueba 2 en marcha |
| 4 | Lee la ronda 2, deja al ganador en circulación y arma seis ganchos nuevos a partir de lo que ganó. | Un ganador, seis archivos de reserva |
Riesgos, reglas y errores
Esto es información general, no asesoramiento legal. En Estados Unidos, la FTC dice que un anunciante necesita una «base razonable», es decir, pruebas objetivas, antes de que se publique un anuncio; que las afirmaciones sobre salud o seguridad necesitan pruebas científicas competentes y fiables; y que el respaldo de un cliente debe reflejar la experiencia típica25. Una norma anunciada en agosto de 2024 prohíbe crear o vender reseñas y testimonios falsos26.
- Antes y después, y superlativos. TikTok no permite comparaciones del efecto de un producto, como los resultados de antes y después, ni términos absolutos como «número 1»24. Meta exige que los anuncios de productos dietéticos, de salud y de pérdida de peso se dirijan a adultos, y prohíbe prometer resultados concretos en un plazo determinado sin matizaciones23. Reserva el combo Antes / Después del editor para cajones y habitaciones.
- Música. Una empresa no puede usar la biblioteca general de música de TikTok; su Biblioteca de música comercial (Commercial Music Library) tiene 1 millón de canciones con los derechos ya gestionados28, y Meta ofrece audio gratuito en su Sound Collection1. Para un archivo que se pueda publicar en todas partes, usa las pistas de dominio público y CC0 de la biblioteca de stock de CutLuma.
- Contenido de los clientes. La reseña, la foto o el clip de un cliente son suyos: pide permiso por escrito antes, o recopila clips con un enlace de testimonios en video.
- Fatiga creativa. Meta muestra el aviso «Fatiga creativa» (Creative fatigue) cuando el costo por resultado de un anuncio llega al doble del de tus anuncios anteriores, y sugiere un anuncio nuevo y sustancialmente distinto19: tus archivos de reserva.
Preguntas frecuentes
¿Qué tamaño debe tener un anuncio de video de producto?
El 9:16 a 1080 × 1920 cubre Reels, Stories, TikTok y Shorts, y una copia en 4:5 cubre el feed de Facebook. Meta indica 1440 × 2560 y 1440 × 1800; Google recomienda 1080 × 1920238.
¿Cuánto debe durar un anuncio de video de producto?
Google recomienda de 10 a 30 segundos para los anuncios orientados a la acción en Shorts7. Meta y TikTok no indican una duración ideal; TikTok quiere el gancho en los primeros 6 segundos256.
¿Cuántos anuncios debo probar a la vez y durante cuánto tiempo?
TikTok sugiere de 3 a 5 creatividades por grupo de anuncios, y Meta recomienda pruebas de al menos 7 días614. Con $140 a la semana, prueba tres y no los edites mientras tanto12.
¿Qué es un buen hook rate?
Ninguna plataforma publica uno. El hook rate es una convención del sector: normalmente, las reproducciones de video de 3 segundos divididas entre las impresiones; el Administrador de anuncios de Meta muestra esos recuentos en Columnas, Interacción con el video16. Compáralo con tus propios anuncios anteriores.
¿Puedo usar planos de antes y después en un anuncio?
En TikTok no, cuando muestran el efecto de un producto24. Meta prohíbe prometer resultados en un plazo determinado sin matizaciones en los anuncios de salud y de pérdida de peso23.
¿Puedo hacer un anuncio de video de producto sin grabar?
Sí. En un plan de pago, desde $6 al mes, la herramienta de enlace de producto de CutLuma lee el nombre, el precio y las fotos de una página de producto y arma un anuncio vertical editable de unos 13 segundos.
Fuentes
- Meta for Business — Reels ads: results and FAQ sources (meta-analysis of 15 split tests)
- Meta Ads Guide — Instagram Reels video ad: specs and safe zones
- Meta Ads Guide — Facebook Feed video ad: specs
- Meta Business Help Center — Best practices for aspect ratios
- TikTok Business Help Center — Video ads specifications (updated June 2026)
- TikTok Business Help Center — Creative best practices for performance ads (updated June 2025)
- Google Ads Help — YouTube Shorts ads: Asset specs and best practices
- Google Ads Help — About video ad specs
- Google Ads Help — About the ABCDs of effective video ads
- TikTok Business Help Center — Spark Ads in Video Shopping Ads: increase in ad performance (updated March 2026)
- Marketing Dive — Meta streamlines brands’ creator partnerships: partnership ads data from Meta’s press release (December 2025)
- Meta Business Help Center — About the learning phase
- TikTok Business Help Center — About Learning Phase (updated June 2026)
- Meta Business Help Center — Best practices for A/B testing
- WordStream — Facebook Ads Benchmarks 2025 (554 US traffic campaigns, April 2024 to June 2025, medians)
- Meta Business Help Center — About video ad metrics
- Meta Business Help Center — CTR (link click-through rate)
- TikTok Business Help Center — Video play metrics (updated November 2025)
- Meta Business Help Center — About creative fatigue recommendations in Meta Ads Manager
- Billo — How Billo pricing works: what you pay for UGC videos (prices as of October 2026)
- Insense — Pricing and pricing FAQ (2026)
- Collabstr — Annual Influencer Marketing Report 2026 (2025 marketplace data, 21,000 collaborations)
- Meta Transparency Centre — Advertising standards: Health and wellness
- TikTok Advertising Policies — Misleading and false content (updated April 2026)
- US Federal Trade Commission — Advertising FAQ’s: A Guide for Small Business
- US Federal Trade Commission — Final Rule Banning Fake Reviews and Testimonials (August 2024)
- US Code of Federal Regulations — 16 CFR 233.1, Former price comparisons (FTC Guides Against Deceptive Pricing)
- TikTok Business Help Center — About the Commercial Music Library (updated July 2025)
Las cifras de esta página son rangos publicados y ejemplos de cálculo, no promesas de ingresos. Lo que ganes depende de tu nicho, de tus habilidades y de tu constancia. Las reglas y las tarifas de las plataformas cambian: revisa las fuentes enlazadas antes de confiar en una cifra.
